La I jornada de comunicación online, celebrada en Málaga, sirvió para dar un toque de atención a esos inmigrantes digitales que vienen de la publicidad off y tienen que adaptarse a la nueva tendencia del sector. Así lo exlicaba Juan Salvador Victoria, profesor de la Universidad de Málaga. Añadía también que los 3 conceptos esenciales de esta nueva publicidad ON son la comunicación líquida, la comunicación interactiva y la comunicación viral.

Manual Mercader nos habló del 'advergaming', o usar los vídeojuegos como soportes para publicidad (las vallas de los juegos de fútbol), y habló un poco de geoposicionamiento. Francisco Martín y Jorge Oliva, responsables de la publicidad de Puleva, explicaron cómo la marca pasó de un 100% de publicidad en televisión, a construir el portal pulevasalud y crear marca a base de generar contenido afín a los productos de la empresa.

Después de la pausa tocó el turno de Ignacio Luque, director comercial de sur.es. Retomó un poco el concepto de “comunicación líquida” para decir que no se puede coger una publicidad de prensa y encajarla en un banner, sino que hay que adaptarse al nuevo medio. Nacho Azcoitia, aparte de sacar un ipad y dejarnos a todos ojipláticos, comentó que da igual que Google o Yahoo manejen cifras astronómicas, porque en muchos casos prima más el poder de lo local (caso del periódico que patrocinaba el evento). Dio también el dato de que al aumentar las televisiones el precio al que cobran el minuto de publicidad, los anunciantes están migrando a la red, más barata; y comentó que ciertos periódicos tienen ya más cuota de lectores en la edición online que en la impresa, pero que, sin embargo, la prensa es todavía el 3er medio de comunicación en este país.

Cerró la charla Javier Navarro, director general de Havas Digital. Cuando pensábamos que nada podía crecer más rápido que Google llegó Facebook... y cuidado, que Twitter viene detrás. El reto de la modernidad es convertir consumidores en fans. Y sobre todo, hay que cambiar el concepto de “estar durante la ola”; hoy en día hay que estar... porque nunca sabes cuándo un consumidor buscará tu marca en la web.

La noticia, en diariosur.es:
http://www.diariosur.es/20100518/local/malaga/juan-salvador-victoria-anima-201005181053.html