@ecounion: RT @jornadasonline: PEPSI, en la SuperBowl ha decidido invertir en propuestas sostenibles,antes que en publicidad.(JavierNavarro en #directojornada)
@blocdeesbozos: Cierra la jornada Jose Antonio Perez, director del instituto de práctica empresarial#directojornada
@jornadasonline: Sin descanso, José Antonio Pérez director de IPE, da paso a las conclusiones de las jornadas. #directojornada
@blocdeesbozos: "vamos a ser más sostenibles, y además mejoramos nuestra imagen". Hay empresas especializadas en comunicar esto #directojornada
@jornadasonline: Esperemos que no sea una doble moral, para vender más, y que perdure en el tiempo (JavierNavarro en #directojornada)
@blocdeesbozos: En españa, los usuarios están dispuestos a pagar más por marcas que contribuyen con el medio ambiente #directojornada
@jornadasonline: PEPSI, en la SuperBowl ha decidido invertir en propuestas sostenibles,antes que en publicidad.(JavierNavarro en #directojornada)
@jornadasonline: Todos los grupos invierten en ONG mediambientales para mejorar su imagen y de paso, ayudar a la ONG(NachoAzcoitia en #directojornada)
@jornadasonline: La realidad nacional se concreta a nivel local y es el medio el que adapta la demanda del anunciante (NachoAzcoitia en #directojornada)
@jornadasonline: Tarde o temprano,las crifras publicitarias de papel se equipararán a las de Internet. (JavierNavarro en #directojornada)
@blocdeesbozos: La pyme se puede apuntar al carro con la geolocalización y los terminales móviles. Sms con publi de pymes de la zona #directojornada
@jornadasonline: Esto se hace a base de ir con nuestra carpeta,vendiendo.La tecnología da nivel local nuevas posibilidades(JavierNavarro en #directojornada)
@jornadasonline: La publicidad hay que pensarla,y elegir el momento no intrusivo.Si se hace bien y se integra,funcionará.(NachoAzcoitia en #directojornada)
@Mr_Rockmantico: RT @Blocdeesbozos: Javier Navarro responde: son más importantes que nunca. Desarrollar el concepto creativo y luego aplicarlo a los medios. #directojornada
@blocdeesbozos: Hay que integrar la estrategia. Reclutar expertos que desarrollen cada 1 su especialidad, y seleccionar la mejor estrategia #directojornada
@jornadasonline: En las agencias hay que tener especialistas en cada espacio.Pero no confundan integración con multitarea.(JavierNavarro en #directojornada)
@blocdeesbozos: Las agencias creativas y las de medios se separaron... y es hora de que vuelvan a trabajar de forma conjunta #directojornada
@blocdeesbozos: Javier Navarro responde: son más importantes que nunca. Desarrollar el concepto creativo y luego aplicarlo a los medios. #directojornada
@jornadasonline: Ahora creativos y publicitarios tienen que estar más juntos que nunca. (JavierNavarro en #directojornada)
@jornadasonline: Más relevante que nunca.Hay muchos medios y que conocerlos todos.Conocer qué mensaje pones en qué sitio.(JavierNavarro en #directojornada)
@blocdeesbozos: @idamor Pregunta dónde queda la agencia creativa en este mar de medios #directojornada
@jornadasonline: El problema es que no se den tener muchos banners, si no a quién se impacta.Los perfiles tienen valor. (JavierNavarro en #directojornada)
@jornadasonline: El valor del CPM aumenta según añadas noticias, comentarios, categorización de usuarios... (JavierNavarro en #directojornada)
@jornadasonline: No ayuda que haya varios medidores, pero Internet es el único medio que ofrece datos fiables. (JavierNavarro en #directojornada)
@blocdeesbozos: Jorge Oliva pregunta por el maremagnum de cifras que dan las diferentes empresas de análisis de datos #directojornada
@jornadasonline: Es una buena pregunta.Habría que buscar un proveedor único de audiencias. (JavierNavarro en #directojornada)
@jornadasonline: Por ejemplo, es significativo que Orbyt no de cifras.Pero sin formato diferenciador,nada tiene sentido. (Nacho Azcoitia en #directojornada)
@jornadasonline: Si hubiera un movimiento conjunto, habría más probabilidades de éxito.Pero esto es poner vallas al campo (JavierNavarro en #directojornada)
@jornadasonline: Arriesgado.Si el usuario cree que debe pagar, lo hará, pero el de al lado posiblemente le de lo mismo. (JavierNavarro en #directojornada)
@blocdeesbozos: Me da penilla la azafata... Lleva ahí toda la mañana de pie, y cuando llega la mesa redonda, el que pregunta no quiere micro #directojornada
@jornadasonline: Conclusión, como decía Buda, nada permanece excepto el cambio. (JavierNavarro en #directojornada)
@jornadasonline: Como agencia publicitaria, el valor no está en la cobertura, sino en los impactos 'per se'. (JavierNavarro en #directojornada)
@jornadasonline: Ya no valen las audiencias por volumen, sino cómo se agrupan por perfil de usuario. Obtener información. (JavierNavarro en #directojornada)
@jornadasonline: Ya no se trata sólo de conocer a quién ofrecer una publicidad, sino cuándo. (JavierNavarro en #directojornada)
@zocovisual: el cliente elige el momento en el que quiere recibir los impactos (J. Navarro) #directojornada
@blocdeesbozos: Cambia el concepto de "estar durante la ola". Hay que estar. Nunca sabes cuándo un consumidor buscará tu producto en la web #directojornada
@jornadasonline: La gente busca más cosas en youtube que en Google (JavierNavarro en #directojornada)
@jornadasonline: Se intenta que la marca sea contenido. Como con TMobile en http://www.youtube.co
La I jornada de comunicación online, celebrada en Málaga, sirvió para dar un toque de atención a esos inmigrantes digitales que vienen de la publicidad off y tienen que adaptarse a la nueva tendencia del sector. Así lo exlicaba Juan Salvador Victoria, profesor de la Universidad de Málaga. Añadía también que los 3 conceptos esenciales de esta nueva publicidad ON son la comunicación líquida, la comunicación interactiva y la comunicación viral.
Manual Mercader nos habló del 'advergaming', o usar los vídeojuegos como soportes para publicidad (las vallas de los juegos de fútbol), y habló un poco de geoposicionamiento. Francisco Martín y Jorge Oliva, responsables de la publicidad de Puleva, explicaron cómo la marca pasó de un 100% de publicidad en televisión, a construir el portal pulevasalud y crear marca a base de generar contenido afín a los productos de la empresa.
Después de la pausa tocó el turno de Ignacio Luque, director comercial de sur.es. Retomó un poco el concepto de “comunicación líquida” para decir que no se puede coger una publicidad de prensa y encajarla en un banner, sino que hay que adaptarse al nuevo medio. Nacho Azcoitia, aparte de sacar un ipad y dejarnos a todos ojipláticos, comentó que da igual que Google o Yahoo manejen cifras astronómicas, porque en muchos casos prima más el poder de lo local (caso del periódico que patrocinaba el evento). Dio también el dato de que al aumentar las televisiones el precio al que cobran el minuto de publicidad, los anunciantes están migrando a la red, más barata; y comentó que ciertos periódicos tienen ya más cuota de lectores en la edición online que en la impresa, pero que, sin embargo, la prensa es todavía el 3er medio de comunicación en este país.
Cerró la charla Javier Navarro, director general de Havas Digital. Cuando pensábamos que nada podía crecer más rápido que Google llegó Facebook... y cuidado, que Twitter viene detrás. El reto de la modernidad es convertir consumidores en fans. Y sobre todo, hay que cambiar el concepto de “estar durante la ola”; hoy en día hay que estar... porque nunca sabes cuándo un consumidor buscará tu marca en la web.
